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마케팅 활동의 촉진 관리 촉진활동은 기업의 제품, 서비스 등의 존재와 사용시 혜택을 미래의 소비자들에게 알리고 설득하는 과정입니다. 다시 말하자면 타깃 소비자에게 다양한 메시지를 전달하는 기능입니다. 마케팅 활동의 촉진에 사용되는 수단은 풀(pull)전략과 푸시(push) 전략이 있습니다. 풀전략은 광고, 홍보, 소비자 대상 판매촉진활동 등이 있습니다. 풀전략은 소비자에게 자신의 상품을 찾게 함으로써 유통업자들이 그 상품을 취급하게 만드는 것이 목표입니다. 이러한 전략은 소비자들의 브랜드 충성도가 높고 고가인 상품이라 소비자의 관여도가 높을 경우 적합니다. 푸시 전략으로는 중간상 위주의 판매촉진과 인적판매가 있습니다. 한편 푸시전략은 소비자들의 브랜드 충성도가 낮고 상대적으로 저가의 상품인 일상 생활용품에 적합한 전략입니다. 1.. 더보기

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